淘宝直播打造农产品内容生态，聚集释放消费潜能。2021年丰收节活动期间，超6000件新农品上新，助力近500个新农品牌上行，较去年活动同比增加13%，突尼斯软籽石榴销量均超40万件，金燕尔冻干银耳单片交易量超300万元。此外，8000多位主播参与丰收节公益直播活动，进行了4.9万多场直播，带动农品销售同比增长超40%。

针对具有产业基础但缺乏品牌建设的县域，阿里巴巴开展由特色产品到品牌商品的公益帮扶，截至 2021年底，阿里巴巴共派驻24名乡村振兴特派员，分布在13省23县。江西省寻乌县通过打造百香果等区域品牌新农品，在2021年丰收节活动期间，农产品交易额同比增长超118%。